本站的文章小编为大家收集提供升级新品牌，游卡加速战略变革步伐
近几年来，随着游戏产业的变化，消费群体的年轻化趋势仍在加深。各大厂商都在把握市场趋势的动态和变化，为自己的品牌赋予新的能量。在原有品牌无法满足新形势的前提下，“品牌升级”成为很多公司的重要功课。
1月21日，距离农历新年还有10多天，是各大游戏用户竞争的关键时刻。此时此刻，游卡宣布正式推出全新品牌体系，为游戏行业2022年初带来了新的氛围。
从原子到宇宙
游卡是扎根中国游戏产业多年的游戏公司之一。其代表性产品“三国杀”系列广为人知。然而，作为一家游戏公司，游卡十多年来的品牌故事却很少被讲述。直到近年来，随着游卡公司的一系列战略变革和大胆步伐，这家从棋盘游戏开始的公司越来越受到同行的关注。
作为三国杀IP的创始人，游卡从最初的棋盘游戏业务开始，开发了许多涵盖在线和离线业务的IP生态系统。如今，游卡的这些业务领域相互交互，形成了一种新的商业形式，品牌升级已经成为一件自然的事情。
新品牌的发布，最直观的变化体现在以Logo为核心的视觉识别系统的刷新上。
新标志的英文字体部分采用无衬线体，视觉效果比旧字体更现代。重命名后的英文名称是Yokaverse，翻译成“游卡空间”，中文部分的文字也从原来的“游卡棋盘游戏”变成了“游卡”。游卡透露，由于业务的升级和扩张，之前的品牌名称“游卡棋盘游戏”已经不能完全覆盖当前的整体业务范围。
伴随着新的中英文名称，是一个新的品牌标志图形。新的标志图形以原子为创造性灵感，以微观世界的原子运动轨迹为原型。不同原子的运动构成了YK的字形。
不要小看这个小小的“原子”logo，在其看似简单的设计中，游卡融入了许多含义：原子是世界上最基本的组成部分。虽然质量很小，但它是永恒的，创造了世界的活力。在无限的往复中，他们相遇、相互吸引，一生二、二、三，最终演变成一个精彩的物质世界。旅游卡透露，新品牌希望传达旅游卡“从时间、空间、人三个维度创造和分享快乐空间”的核心需求。
除了logo图形的变化，为了顺应国际化的发展趋势，重新命名品牌刷新后的中英文名也有了新的含义。新英文名称YokaverseYoka Universe寓意游卡的结合，致力于打造涵盖不同文化的游卡IP 星球的快乐空间，从三国杀戮 IP 到狼人文化 IP，再到更多优秀的中西文化 IP，游卡空间将不断创造新的星云。
同时，整体标志重新设计的字体更加精致、简单、现代、轻盈、聪明；代表旅游卡将以更年轻、更有抱负的态度不断创造更多新的可能性；美丽的自信红色传达了智慧、创新和活力。这意味着游卡将在未来的产品开发中投入更多的热情和创意，不断创造高质量的游戏，培育文化 IP ，努力给用户更精致、更真实、更自由、高替代、高品质的新体验。
品牌升级背后：加快旅游卡战略变革步伐
在更新品牌的背后，它也表明，这家已经发展了十多年的老游戏公司正在经历一次由内而外的前所未有的变化。“随着游戏产业的不断发展，游戏文化继承的作用越来越明显。以文化为游戏核心之一，高质量的研发和运营已逐渐成为行业的主流。”游戏卡在宣布品牌升级时描述了这一点。
随着新品牌的发布，旅游卡将其品牌内涵分为时间、空间和人三个维度。未来，旅游卡的业务发展也将围绕这三个维度迈出改革的第一步。
关于时间、空间和人的三个品牌升级维度，旅游卡并不是第一次提出。在品牌升级公布之前，我们可以从以往的业务布局中看到线索。
游卡告诉我们，品牌内涵的时间维度是指游卡放眼人类发展史，在漫长的历史河流中选择国内外优秀文化，不断吸收营养，发挥游戏文化载体的作用，不断创造具有文化属性的优质产品，同时让用户感受到不同经典文化的丰富魅力，赋予文化新的活力。在2021年的Chinajoy上，游卡副总裁杜斌首次透露，游卡将继续大力研发具有鲜明文化的游卡 IP 新的背景游戏，包括中国神话文化 IP 新的背景游戏代号：Y game》、山海经文化 IP 新的背景游戏代号：S game》都将开始研发，并将在未来几年问世。不难看出，游卡在其核心产品研发理念上贯彻了深度培育中国文化知识产权的理念。结合三国杀知识产权十多年的长期运营和积累方法论，市场更有理由期待游卡未来的文化知识产权主题产品。
品牌内涵中的第二层空间维度是指游卡充分发挥自身多场景布局的优势，致力于创造一个连接不同场景的空间。随着科技的进步，近年来，国内游戏企业开始逐步探索“游戏” 该模式充分发挥了游戏的多场景价值，使产品和服务在技术、文化、教育、医疗、公益等领域得到广泛的授权。游卡布局涵盖了线上线下的多种场景。不仅包括网络游戏场景，还包括以桌游、剧本杀戮为代表的线下社交场景、以虚拟偶像为代表的音乐娱乐体验场景、电子竞技场景等。这也符合游卡打造中国领先的多场景文化创意平台的愿景。不断探索丰富多场景的文化产品研发，为用户提供跨场景的终极互动体验。
如今，游戏已经与玩家的情感深深联系在一起，并帮助玩家在体验游戏的过程中建立社交网络，表达自己。在旅游卡的品牌内涵中，“人”的维度是指旅游卡坚持以用户为导向，以文化产品为载体，以跨场景体验的形式，通过人与人之间的联系。游戏卡告诉我们，打造精品游戏的根本目的是在游戏中建立人与人之间的情感共鸣，让玩家在游戏中找到更多的社交可能性，在游戏中充分发挥文化社交的高质量体验，让用户在社交中“创造和分享快乐”。
2021年Chinajoy游戏产业峰会上游卡网络副总裁、《三国杀》创始人杜斌表示，文化IP内核在游戏开发之初赋予了游戏内在的精神内核，可以影响游戏玩法的迭代和运营创新，增强游戏的活力，增强玩家的粘性，帮助精品游戏形成游戏IP。游戏IP形成后，文化IP内核还应帮助游戏IP打破游戏维度墙。以文化IP为核心的游戏将是游戏卡未来的重要方向。
随着品牌升级的到来，这一目标将被放大到更宏观的水平。游卡透露，打造多场景文化创意平台的核心是围绕文化打造文化创意平台。IP、多场景和技术能力三大支柱实现最终愿景：旅游卡将以文化知识产权为核心，结合历史文化元素和当代社会需求，为用户创造高质量的产品，不同的离线和在线场景，用户可以通过使用，体验不同产品的旅游卡获得和分享快乐。最后一张游卡将通过自己AR、VR、NFT经过多年的技术探索和积累，通过技术创新和模式创新，为用户提供终极体验。
执行不变的使命
如今，传统的游戏公司正面临着巨大的市场挑战。从消失的人口红利到短视频、电子商务直播等新兴内容的兴起，用户的注意力和时间正被各种内容所占据，这使得许多人担心游戏产业的未来前景。
自2020年以来，游卡不断整合各业务模块，成为包括棋盘游戏、剧本推理、在线游戏、电子竞技、文化创意周边多元化业务在内的多场景、综合性文化创意平台，为玩家提供更高效、更广泛的服务。
在对抗行业巨变的过程中，游卡业务在2021年取得了不错的成绩单。游戏方面，《三国》
《杀名将传》和《威力加强版》在香港、澳门和台湾推出，首周获得iOS和Android免费榜第一名；《三国杀》
移动版成功举办了首届以原创国风音乐为主要内容的新年嘉年华，深化了三国杀IP的国风元素；
联动国漫《三国杀十周年》IP在魁拔、刺客五六七等效应的支持下，还有《三国杀》online》
共同创造了玩家数量的历史新高。今年，游卡尝试了棋盘游戏与在线游戏相结合的新联系。受狼人杀戮启发的狼人决斗也让玩家眼前一亮。不久前，新的工业基地也在杭州滨江区举行了奠基仪式。未来，总建筑面积超过5万平方米的新办公园区将成为游卡孵化新产品和商业模式的基地。
卡片告诉我们，“创造和分享快乐”一直是公司不变的使命。然而，随着游戏产业的不断发展，实践使命的方式也在不断变化。新品牌升级的内涵是在新时代背景下对实践使命的新思考。
