本站的文章小编为大家收集提供“BIGC嘉宾说”——快手游戏联运业务负责人 罗亮
近日，“2021北京国际游戏创新大会”在北京召开。国内外游戏产业研究机构和游戏产业相关从业者就游戏产业趋势进行了探讨。快手游戏联运业务负责人罗亮应邀出席会议，并结合快手在短视频、直播等新媒体场景下的游戏运营模式进行探索，分享内容。
罗亮说：“新媒体、社交平台的快速增长，推动了整个游戏产业的发展，为用户提供了多种游戏信息获取渠道，过去五年，用户在新媒体平台下载游戏比例继续提高，新媒体、社交平台正成为游戏产业增量的新位置。”
在演讲中，罗亮结合快手近年来游戏发行运营模式的一系列成功案例，从游戏产业发展趋势和游戏产业获取方式的角度，阐述了短视频和直播场景对游戏产业更快更好发展的巨大动力。
数据显示，近年来，传统应用商店用户主动搜索游戏的下载比例从40%提高到60%左右，越来越多的用户在进入应用市场前完成了下载决策。针对这种情况，罗亮认为，随着近年来游戏直播和短视频消费量的快速增长，大量直播和短视频对用户的覆盖和接触将影响用户在各种场景下的下载决策，从而实现“内容带量”。
同时，通过短视频、直播等方式，建立KOL、游戏与用户之间的联系对后续游戏本身的保留和支付也有很大的价值和收益。在此过程中，平台上还会产生大量的游戏内容，形成良好的内容生态，更有利于用户与游戏的长期关系。
值得一提的是，在过去的一年里，快手还与各大游戏厂商合作，探索了短视频和直播平台游戏运营的新模式，即通过短视频和直播展示，让没有接触过游戏的用户更好地了解游戏，下载转化，提升老游戏玩家的活跃度，帮助游戏消费增长。
在这种模式下，平台将为用户提供礼包福利，刺激下载和转换，同时为游戏制造商和KOL提供流量支持和内容指导，提高游戏内容的影响力，实现用户的持续增长和消费。
罗亮认为，在整个闭环中，游戏方、KOL、用户和平台都可以受益。用户不仅可以更方便地找到适合自己的游戏，还可以获得用户增量和用户活动。KOL可以扩大影响力，获得一定的效益，从而构建良好的平台游戏内容生态系统。
经过一年多的实践，该模式取得了良好的效果。快手游戏联运业务量比去年同期增长12倍。
与此同时，快手还与腾讯、网易、迷你游、米哈游等各类合作伙伴携手打造标杆产品。其中，《英雄联盟》手机游戏在快手上线预热，在站内预约下载量超过1000万；网易《王牌赛车》在快手首发也取得了不错的成绩。首发当天增量30万，快手成为游戏增量渠道前三；在与《迷你世界》的合作中，仅8月份，快手就为其带来了超过200万的新增量。
演讲结束时，罗亮还与大家分享了快手访问游戏产品的过程，即首先评估游戏访问程度，然后通过对流量和内容的评估进行评级，并根据水平分配不同规模的用户量、KOL水平和流量资源支持。
对于未来，罗亮表示：“快手将继续探索短视频和直播场景下的新游戏运营模式，并将与更多的行业合作伙伴合作，为游戏产业的发展贡献更多的价值。”
