本站的文章小编为大家收集提供百度重返游戏战场:10亿级流量生态能否助推新增长?
导读:互联网厂商越来越渴望下一个增长引擎。百度在游戏领域仍有深挖空间，对未来有更长远的规划。
在今年5月百度发布的Q1财务报告中，一大亮点是非广告业务的快速增长，收入同比增长70%，连续三个季度保持快速增长，增速越来越快(去年Q3为14%、Q4为52%)。百度董事长兼首席执行官李彦宏在财务报告电话会议上提到，未来三年，百度核心业务中的非广告业务将逐步超过广告业务。
同样，除了确保主导业务的稳定运行外，大型互联网制造商也越来越频繁地考虑新业务的布局和收入结构的多样化。例如，阿里巴巴和快手近年来将游戏业务作为一个新的增长点，互联网制造商的游戏“游戏”备受关注。
财务报告背后的“游戏”博弈
不仅百度，“集团收入不再依赖单一主要业务”和“主要业务收入比例降低”，以财务报告为载体，一些大工厂正在发出这样一个信号，推翻用户对他们的内在记忆。
阿里巴巴2021财年中国零售业务收入4737亿元，同比增长42%，其中客户管理收入同比增长24%，推荐信息流大多为新的实现模式做出贡献。今年，阿里巴巴在一次财务报告会议上特别指出了游戏业务。首席财务官吴伟表示，自主开发的在线游戏业务已经跨越了孵化阶段。
在快手2020年财务报告中，网络营销服务收入219亿元，同比增长194.6%，首次超过直播业务，成为公司最大的收入来源。今年，快手投入了大量资金投入游戏，其发行的几款手机游戏值得称赞，提高了外界的期望。
这些现象只是冰山一角，老互联网厂商投入多元化布局是不争的事实。回到百度，从去年开始，游戏行业就传出百度将大量资金投入游戏的消息，一度引发媒体猜测和从业者质疑。
面对各方的猜测，在7月28日的百度游戏新闻发布会上，23款新游戏的发布，加上一些新的业务布局，不仅积极回应了外界的猜测，而且对游戏甚至互联网行业表现出了充分的信心和野心。
一口气发布23款游戏，百度新的“闭环”
说到百度，人们的传统印象仍然停留在搜索和流量生态上。如今，百度已经从两个方面进入游戏市场，第一站反映在基于搜索生态的内容体验升级上。
据统计，目前百度APP日活动用户超过2亿，移动产品月活动设备达到11亿，每日游戏检索需求已达数亿次。百度游戏基于搜索生态和矩阵资源，准备通过优化游戏搜索场景来构建更及时、更权威、更丰富的内容体验。从游戏制造商的角度来看，当玩家形成在百度上搜索权威内容的习惯时，活跃时间的增加也有助于官方的精细用户操作。
至于第二点，就是精品游戏的全球布局。
新闻发布会上，百度新游戏团队首次亮相，总经理徐健、副总经理王辉领衔。他们在游戏行业有多年的经验，在多品类布局和细分领域都有丰富的积累。然而，这样一款一次性发布23款新产品的“新百度游戏”，在国内外同步发布，依然让业界感到“意外”。
在休闲游戏方面，百度游戏未来将在全球发行《Garden》《Mini War:Brawler Army》《Call of Mini:Zombies Return》等11款休闲游戏产品，还有“向往生活”、“未来机器城”、“萌芽熊”等知名IP改编游戏。此前，百度游戏已经发行了10多种产品，多次被苹果和谷歌推荐，许多产品跻身主要榜单前列，基本上通过了主要海外市场的发行渠道。随着一些重游戏走向全球市场，百度未来的海外发行能力迎来了更多的期待。
在重游戏方面，百度游戏已经成立了两个研发团队，储备了十余个IP资源。在此次公布的9款新产品中，包括改编自玄机科技动画的《武庚纪》手机游戏，以及改编自S级国漫、日漫IP的多款自主研发代号产品，如《代号：北行客》、《代号：冒险计划》、《代号：忘川》、《代号：杀神》、《代号：X》。此外，由百度游戏发行、蝴蝶互动开发的《传奇世界H5》和《奇迹H5》同时亮相新闻发布会。今年，百度游戏还表示，将与祖龙娱乐合作，在海外发行旗舰UE4回合RPG手机游戏《梦想新大陆》。在一系列产品的背后，百度游戏“独代定制、自主研发、全球战略”的精品游戏计划全部浮出水面。
与20多款游戏相比，本次新闻发布会更应该看到，百度生态资源已经开始深度联动，未来合作将更加频繁。比如未来百度游戏将与百度阅读、七猫、纵横开展一系列IP衍生合作，与YY合作直播内容生态，与智能云合作数据资源、人工智能技术等。IP作为游戏产业的重要资源和生产力，在促进玩家吸引力和消费能力方面发挥着重要作用，YY等直播生态是游戏传播和客户获取的重要渠道。
随着23款新游戏和全新业务的推出，百度游戏逐渐构建了一款IP、研发、内容、平台渠道、交通用户娱乐生态闭环。这一闭环的形成也在很大程度上促进了百度游戏的未来发展，以及百度在非广告业务中的长期布局。
“新经济”“年轻化”，大厂不再忽视
2020年，中国游戏市场收入达到2786.87亿元，仅手机游戏市场规模就突破2000亿元，市场回归良性发展，优质内容占主导地位。特别是近两年来，“住宅经济”普及，用户在线休闲娱乐习惯逐渐形成，游戏等在线产业的发展潜力普遍乐观。
与其他大厂商相比，百度长期以来更多地覆盖全年龄应用，年轻的垂直产品较少。在互联网大厂商逐渐“年轻化”的变革过程中，更“垂直”、“年轻化”、“同理心”的游戏业务值得百度全力争取。在找到覆盖年轻人休闲娱乐场景的类别，抓住用户需求后，百度有机会在年轻化的轨道上重获优势。
现在，随着百度的参与，腾讯、阿里巴巴和字节似乎越来越坚持游戏轨道。百度作为一个重要的交通生态系统，正在展示他们努力玩游戏的信心和决心，未来游戏市场模式的变化更值得期待。
